“不上市、不宣传、不融资”是老干妈一直以来的坚持，但是随着陶华碧的退休，这些逐渐成为过去式。
此前，老干妈已经多次传出要上市的新闻，虽然没有被证实，但未必是空穴来风。而在近期，老干妈的一则魔性视频疯传，老干妈不宣传的口号也被攻破。
老干妈真的“变”了？
从老干妈陶华碧退休，各种老干妈变了的说法层出不穷，但是大多数集中在口感方面。但是随着广告的推出，才发现老干妈真的已经完全变了。从最初陶华碧的经营策略之中，逐渐出现了变革，开始了营销等各方面的变革。
辣椒酱市场一直处于扩大之中，从老干妈之后，海天等各大巨头逐渐进入市场，仲景香菇酱等新品牌的崛起，老干妈一直稳居行业第一，但压力也在逐渐变大。
此次老干妈推出的广告视频，也受到了广泛的关注，短时间内在网络上热了起来。但是，广告真的能为老干妈带来更多的关注和消费者吗？
现在的消费者对网络的依赖越来越强，互联网广告也成为了很多产品宣传的途径。“网红辣椒酱”品牌虎邦更是凭借各种网红性质的宣传快速崛起，收获了不少的年轻消费群体。
但是，这样的宣传方式真的适合老干妈吗？
作为从底层崛起的品牌，老干妈收获消费者更多依靠口碑征服市场，依靠简单的模式来稳定自己的上下游市场。企业本身的形象很简单，也很纯净，现在以这样的广告模式来进入市场，一定会在短时间内吸引众多关注，但是真的能留住消费者吗？
对老干妈而言，管理层的变化让市场受到了一定的影响但是相对稳固。现在想要通过广告宣传的模式来吸引消费者也无可厚非。但是广告在吸引消费者的同时，也是为了品牌的塑造。
长期以来老干妈已经有了固定的消费者认识，现在突变的模式在一定基础上也是在打破消费者的认识，在吸引新的消费者的同时，也在失去一定的现有消费者。而新的消费者不一定能够成为稳定的消费群体。
老干妈需要“变”吗？
老干妈依然是行业的顶点，但也在面临着挑战。新的消费群体崛起，新的消费理念崛起……老干妈也需要变化，但是该如何变化是一个需要深思熟虑的问题。
老品牌的积重难返是现在很多品牌没落的原因，长久的消费者印象是成就品牌的原因也是困住品牌再发展的原因。
产品的趣味化、品牌的趣味化、品牌的个性化……不失为品牌发展的方向之一，选择更广泛的推广渠道也能获得更多的关注。无论模式如何的变化，但是品牌的核心应当保持。
对老干妈而言，变化是需要进行的，但是一蹴而就的变化，反而会让消费者感觉到诧异，甚至颠覆。本身老干妈现下不少产品变了的说法乱飞，现在陡然变化的宣传画风，反而让更多消费者坚定产品变了的说法。
“变味”风波不断，老干妈还接连经历了两次“损失”。2019年5月，老干妈的配方泄露，公司离职人员转投他厂，这导致老干妈损失1000多万元。同年8月，老干妈厂区失火，有消息称，失火厂房产能占老干妈总产能的近1/3。
现在这样的广告画风出来，颇有些火上浇油的意思。
市场在逼着每一个老品牌变化，任何一个企业想要发展都需要吸引更多的消费者。但是，在发展的过程中保持自己品牌的独立性、个性也是每一个品牌需要坚持的。毕竟任何一个产品都无法讨得所有人欢心。