1995年起家网络书店的亚马逊，短短几年上市，一路飞奔，发展至今成为全世界最成功的电子商务网站，其CEO贝佐斯收获全球最具影响力人物、影响世界最深的十位思想家等荣誉，在去年和今年的最新福布斯全球富豪榜上排位第一名。亚马逊作为国际最大电商网站，贝佐斯的天价离婚案也被媒体炒作不断，在热闹的背后，创业者更应看到贝佐斯作为最杰出的世界商界领袖，其伟大的生意后面，有着怎样独到的商业理念？
一、公司盈利不是最终目的
亚马逊在前期数年里，每年固定资产投资只占当年销售额的不到5%，再加上周转非常快的库存，当年库存不到销售资金的10%，这是惊人的。由于资本的高效，从某种角度看，公司的价值和目的已不再是追求营业利润，而是更好的资本利用率和最大化的自由现金流。盈利和自由现金流不再是传统业务的对立，这是亚马逊给股东信中表达他对衡量财务报表的想法，也是其最想推动的意图。
二、尝试失败的决策与快速创新
一般大公司决策的所谓创新，非常容易依赖和固化已经制定实施的一种标准，不变化和适应可能失败的局面，导致经营的效率不高，影响更大创新。亚马逊是最勇于尝试失败的地方，在看清风险和失败后，是采取无法更改的决策执行而亦步亦趋，还是有充分的风险意识去尝试失败的决策，及时而灵活的调整促使企业更高效运行，才能让创新永立潮头。贝佐斯选择第二种决策。
三、创新以客户为中心的最高标准
除了对顾客做正确的事情，强调客户体验为中心，是对顾客推导的创新之一，还有加强公司自身能力正向推导的创新。贝佐斯认为：创新因规模不同，有不同的形式。最具革命性的创新是留下基础设施，让别人通过“自平台”有发挥潜能实现梦想的地方。这种创新不是“零和”游戏，而是让多方共赢，为开发者、经营商家、企业家、消费者等创造更大的社会价值。
四、锻炼成为结构化思维的人
贝佐斯致股东信的文字表达已坚持了20多年，里面浓缩了自己的实战经验和思想，直面问题和迎接挑战已经成为公司的文化常态。作为严谨的公司，文字提炼后成为结构，不光是写作能力的提高，还要锻炼成为结构化思维的人，清晰表达与阐述事业的目标，更好地修补和解决问题，培养成为优秀的职场高手，才能在商战中脱颖而出，不断走向新的胜利。
五、对未来的价值战略就是长远投资
贝佐斯经常强调：未来10年的市场将有何种变化和风口？而不是未来有哪些是不变的？不变才是永恒!亚马逊始终坚持低价是用户不变的特征，保质而快速的物流服务。对未来做长远思考才是有价值的，才会持续回报。亚马逊公司的股市数年曲线，是个惊人的复利增长，第三方商家也得到了实际销售的成功增长，亚马逊的成功模式也深深影响着中国的电商企业。
创新创业者透过贝佐斯的商业思想，依据您的实际，您能获得什么启示？欢迎在以下评论区发表看法。
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